Fashion

Η έξυπνη απάντηση της Dove στην καμπάνια της Victoria’s Secret.

By  | 

1

 

Βρήκα εξαιρετικά ενδιαφέρουσα την απάντηση της Dove στη διαφημιστική καμπάνια της Victoria’s Secret, μα ακόμα πιο ενδιαφέρον το μάθημα της Δευτέρας στο μάρκετινγκ, αφού ασχοληθήκαμε εκτενώς και με τις δύο, εξίσου.

Ο πυρήνας της συζήτησης μπορεί να ήταν το πόσο επικερδής θα είναι σε κάθε περίπτωση η κάθε καμπάνια, ωστόσο, εκτός αυτού πώς γίνεται ένα brand διεθνούς φήμης, όπως η Victoria’s Secret να λανσάρει μία τόσο προκλητική διαφήμιση, με λεζάντα “Αγάπα το Σώμα σου”, όταν προβάλλεται μόνο ένας τύπος σώματος, ο σχεδόν ανορεξικός, κατά τ’άλλα, προσιτός.

Την απάντηση ήρθε να δώσει η Dove, γνωστή πολυεθνική εταιρεία με προϊόντα περιποίησης σώματος και μαλλιών, κάνοντας την ίδια φωτογράφιση, αλλά με αληθινά ή καλύτερα “αρετουσάριστα” σώματα, με τίτλο “real beauty”. H “αληθινή ομορφιά”, όπως ισχυρίζονται οι ιθύνοντες και δημιουργοί της διαφήμισης, βρίσκεται μέσα μας. Πώς θα αγαπήσεις το σώμα σου, αν πρώτα δεν έχεις αγαπήσει τον εαυτό σου; Αυτοπεποίθηση δεν είναι όταν ζυγίζω 20 και 25 κιλά λιγότερο από το ύψος μου, αλλά όταν μπορώ να χαμογελάσω και με τα 3, με τα 5 και 10 κιλά παραπάνω. Οι εταιρείες τη δουλειά τους κάνουν και στις δύο περιπτώσεις διαφημίζονται με σκοπό την προώθηση μαρκετιστικών προϊόντων. Ποιος κερδίζει στο τέλος, όμως; Δύσκολη η απάντηση…

Δυστυχώς, το πρότυπο του ανορεξικού μοντέλου μας έχει κατακλύσει, παρόλα αυτά, χαίρομαι όταν βλέπω βήματα προόδου, είτε από περιοδικά με ισχύ, όπως η Vogue, διάσημοι οίκοι μόδας και εταιρείες, όπως η Dove στην προκειμένη περίπτωση, να μη δέχονται υπερβολικά αδύνατα μοντέλα και να απαγορεύουν κάθε συνεργασία μαζί τους.

Το πρόβλημα της νευρικής ανορεξίας εχει επεκταθεί αρκετά. Είναι στο χέρι μας, όμως, να πούμε το μεγάλο όχι και να μην αφήσουμε τους εαυτούς μας να “δεχτούν” την αρρώστια αυτή.

 

Γεννημένη μία ζεστή μέρα τον Ιούνιο του 1996 στην Αθήνα, καρκινάκι στο ζώδιο και πάνω μου θα βρεις όλα τα χαρακτηριστικά του. Ευαίσθητη, συναισθηματική, αποφασιστική, εργασιομανής και control freak. Το dietchen (ντίτχεν) για μένα αποτελεί τη γέφυρα ανάμεσα σε Ελλάδα και Αγγλία, αφού πλέον ζω και σπουδάζω στο Μάντσεστερ, International Business & Marketing. Αγαπώ τη μουσική, τη μόδα, τα βιβλία, τα ταξίδια εντός και εκτός Ελλάδας. Αγαπημένος προορισμός τα τελευταία 16 χρόνια είναι η Μύκονος και δε νομίζω να υπάρξει άλλος, όπου κι αν ταξιδέψω, ό,τι κι αν εξερευνήσω...